השימוש הגובר בטלפונים סלולרים בשימושים היומיומיים בגישה לאינטרנט, בחיפוש מידע, השוואת מחירים, קניות וכו'. עבור בעלי עסקים זהו הזמן הטוב ביותר להתחיל לבדוק, לנסות את הפרסום בסלולר, כל עוד מחירי הפרסום זולים ולא יקרים.
אם אתה עדין מתלבט אם הפרסום בסלולר מתאים עבור העסק שלך, כדאי לך לדעת שמחקרים אחרונים טוענים שכמעט 50% מהעסקים הקטנים יתחילו לפרסם בטלפונים הסלולריים במהלך השנה הקרובה. כל מי שכבר מפרסם בסלולר יגדיל את הפרסום שלו במדיה הזו על חשבון מדיות פרסום אחרות.
איך תוכל לדעת אם הפרסום בסלולר מתאים לסוג העסק שלך?
כדי לדעת יותר ריכזתי 5 טיפים שיעזרו לך להחליט אם כיום זה הזמן המתאים עבורך להתחיל ולפרסם בסלולר.
1. איפה נמצאים הלקוחות שלך?
רוב רשתות הפרסום בסלולר מאפשרות לבצע מיקוד גאוגרפי ובכך לפלח את הלקוחות שאליהם יופנו הפרסומות, כך שניתן יהיה להגדיר פרסום לפי אזורים שונים ורק באותו אזור הפרסום יופעל. באמצעות שיטה זו ניתן בארץ להגדיר פילוח ברמת המדינה או אזור גאוגרפי (מרכז, חיפה וצפון, ירושלים, ודרום).
למודעות פרסום כלליות, מודעות שנותנות שירות לכל הארץ ייהנו מהחזר השקעה גבוה יותר ממודעות ממוקדות אזורים בארץ. חנות פרחים שנותנת שירות בכל הארץ תצליח יותר בפרסום בסלולר מאשר חנות פרחים שמספקת שירות באזור מסוים בעיר אחת (אלא אם אנחנו מייצרים פרסום בחיפוש של גוגל המותאם לסלולר ואז הפרסום הוא יותר ממוקד)
בעתיד הקרוב, תוך כמה שנים, יתרחש השינוי בו מפרסם מקומי יקבל עדיפות על מפרסם כללי מאחר והטכנולוגיה תאפשר שימוש בקביעת מיקום הטלפון ותתאים את הפרסום לאזור שונים בארץ.
2. הגדר נקודות המרה
אם אתה מפתח אסטרטגית פרסום בסלולר, כמו כל אסטרטגיית פרסום, אתה חייב להגדיר יעדים, מדדים כדי לקבוע אם הפרסום עובד או לא.
מה אנשים יכולים לעשות בסמארטפונים שלהם או בטאבלטים שלהם כדי לעזור לעסק שלך? והתשובה היא הרבה. הם יכולים לצלצל אליך, לשלוח לך מיילים, למלא טופס פרטים, לקבוע פגישה או לבצע הזמנה, לעקוב אחריך במדיה החברתית, להירשם לניוזלטר שלך, להירשם לאירועים ואפילו לקנות ממך אונליין.
פעילויות אלו נקראות "נקודות המרה" אלו מקומות שבהן הלקוחות שלך מבצעים פעולה שביקשת ודרכן תוכל לדעת אילו מודעות עובדות יותר ואילו פחות.
3. בניית עמודי נחיתה מותאמים לסלולר
גם אם יש לך אתר אינטרנט, גם אם הוא מותאם לסלולר, לא תמיד מתאים להביא אליו את הגולשים ממודעת הפרסום בסלולר. יש צורך בעמוד ייעודי, עמוד נחיתה סלולרי שנבנה במיוחד כדי להפוך גולשים המבקרים בעמוד הנחיתה הסלולרי לאחר לחיצה על הפרסום הסלולרי ללקוחות.
עמוד הנחיתה הסלולרי צריך להכיל קישור גם לאתר הסלולרי שלך, אבל חשוב שעמוד הנחיתה הסלולרי שלך יכיל את הפרטים הבאים:
• טופס השארת פרטים
• לחצן עם מספר הטלפון שלך
• כתובת העסק שלך וקישור למפה (אם אתה עסק פיזי)
• כל מידע אחר שיעזור לגולשים ליצור איתך קשר
אם אתה בונה את עמוד הנחיתה הסלולרי שלך דרך האתר הסלולרי שלך זה מצוין, אולם אין חובה שהעמוד נחיתה הסלולרי שלך יהיה חלק מהאתר.
ניתן לבנות עמוד נחיתה סלולרי בעזרת Google Sites (מוצר חינמי לשנה ראשונה)
רצוי וכדאי לבדוק דרך האנליטיקס נתונים על התנועה שמגיעה לעמוד הנחיתה הסלולרי, והפעילות של המשתמשים בעמוד זה.
ניתן לפנות אלינו לקבלת פרטים על עמודי נחיתה סלולרים המכילים לחצני Click-To-Call ואינטגרציה עם Waze ו- Maps.
יתכן ותרצה לבנות יותר מעמוד נחיתה סלולרי אחד אם יש לך מודעות פרסום שונות בסלולר שמפנה לקהלים שונים, אם אתה רוצה לבדוק תמונות שונות, טקסט שונה בעמוד הנחיתה הסלולרי שלך.
4. פרסום בגוגל אדוורדס
מודעות החיפוש בטלפון הסלולרי הוא חלק בלתי נפרד מהפרסום בסלולר. ישנו חיפוש כללי שאנשים מחפשים מידע וישנו החיפוש הממוקד בו אנשים מחפשים עסקים באזור מסוים (לדוגמה – חשמלאי ברעננה, מנעולן בראשון לציון). גוגל השולטת בחיפוש בטלפונים סלולרים מציעה באמצעות גוגל אדוורדס מגוון אפשרויות לפרסום בסלולר, פרסום מודעת טקסט, באנרים, Click-To-call, וכו'.
ניתן להגדיר בפרסום בגוגל מותאם לסלולר את סוג מכשיר הטלפון בו יראה הפרסום, ומערכת ההפעלה של מכשיר הטלפון.
כמובן ניתן להגדיר שהפרסומות יראו רק בתוצאות החיפוש.
5. חפש ופרסם ברשתות פרסום המתמחות בפרסום בסלולר
בנוסף לפרסום בגוגל ישנם רשתות פרסום רבות שבהן ניתן לפרסם את העסק שלנו באמצעות באנרים. לרוב רשתות הפרסום צריך לספק באנרים על מנת שהפרסום שלך יופיע באפליקציות השונות.
ישנם גדלים סטנדרטים לבאנרים:
320×50 – באנרים לטלפונים סלולרים (אייפון ואנדרואיד)
300×250 – באנרים לטאבלטים
468×60 – באנרים לטאבלטים
728×90 – באנרים לטאבלטים
העלות, ההישג, מיקוד ותכונות אחרות של רשתות אלו משתנות במידה רבה. רוב רשתות הפרסום הסלולריות יאפשרו לך לציין את סכום הכסף המקסימאלי עבור הוצאה יומית.
"המדריך לרשתות פרסום סלולריות" של MobiThinking מציע סקירה שימושית של סוגים השונים של רשתות הפרסום הסלולריות השונות וחוות דעת מפורטות עליהם.
בארץ ניתן לפרסם באמצעות רשתות הפרסום הרגילות, אולם הפרסום באפליקציות העיקריות בארץ (מאקו, Ynet, TheMarker, Globes וכו') מופעלות על ידי חברות פרסום.
ניתן לפנות אלינו על מנת לבנות את תמהיל השיווק והפרסום הסלולרי שלכם
