ASO וקידום אפליקציות

איך מבצעים ASO ומקדמים את האפליקציה בחנות האפליקציות של גוגל ובחנות האפליקציות של אפל

שיווק וקידום אפליקציות הינו תהליך מורכב המצריך להשקיע משאבים רבים וכסף על מנת להגיע למקומות הראשונים בחנות האפליקציות של גוגל או בחנות האפליקציות של אפל.

תהליך קידום אפליקציות מתחלק ל 3 סוגי קידום:

  • קידום בחנות האפליקציות, נקרא גם App Search Optimization – ASO
  • שיווק אפליקציות ברשתות חברתיות בצורה אורגנית
  • פרסום אפליקציות בקמפיין ממומן

קידום אורגני של אפליקציות, App Search Optimization, ASO, היא הדרך לייצר הורדות והתקנות של אפליקציות מובייל ללא צורך בתשלום.
המשתמש מבצע חיפוש בחנות האפליקציות של גוגל או בחנות האפליקציות של אפל כפי שהוא מבצע באינטרנט והוא רואה את האפליקציה במקומות הראשונים בחנות ומבצע הורדה שלה בצורה אורגני וטבעית.
אם אין הורדות והתקנות של האפליקציה, אין טעם להמשיך את הפיתוח של האפליקציה כי אין לה משתמשים, לכן יש צורך תמידי לייצר הורדות וכמה שיותר אורגניות מחנות האפליקציות וזה מבצע על ידי החיפוש של המשתמשים.
הקידום האורגני של האפליקציה, ASO בחנות האפליקציות של אפל שונה מהקידום האורגני של האפליקציה, ASO בחנות האפליקציות של גוגל.
כל חנות אפליקציות יש את הגישה שלה והדרך הנכונה להופיע בתוצאות החיפוש האורגני.

חנות האפליקציות של גוגל – Google Play App Store

בחנות האפליקציות של גוגל אנו מבצעים קידום לאפליקציה כמו שעושים קידום אורגני, SEO, לאתר אינטרנט. גוגל הטמיעה את מנוע החיפוש שלה גם בחנות האפליקציות ובכך מאפשרת את כל היכולות של מנוע החיפוש והתאמת החיפוש למשתמש.
  • יש לדאוג שמילת המפתח, הביטוי אותו אנו רוצים שהאפליקציה תופיע בו יופיע בשם האפליקציה, תת כותרת ותיאור האפליקציה. כמו שמבצעים בקידום פוסט או אתר אינטרנט.
  • על ידי הטמעת ה SDK של גוגל ניתן לדעת על אופן השימוש באפליקציה, כמות התקנות מול כמות הסרות של האפליקציה וכן זמן שימוש בה. ככל שיש יותר משתמשים פעילים במשך הרבה זמן וכמות ההתקנות של האפליקציה עולה על כמות הסרות, גוגל מגדיר את האפליקציה כאפליקציה טובה ומקדם אותה אוטומטית בחנות האפליקציות, Google Play.
  • יש לדאוג לקישורים מאתרים אחרים ורשתות חברתיות לעמוד האפליקציה. כמובן שחשובה איכות הקישורים אחרת גוגל לא יתייחס אליהם ואפילו יוריד את הדירוג של האפליקציה.
  • ביקורות חיוביות על האפליקציה עוזרות לקידום. אני לא ממליץ לקנות ביקורות כי הן מגיעות ממשתמשים שלא באמת ישתמשו באפליקציה ויורידו אותה לאחר מתן הביקורת, דבר זה פוגע בחישוב אלגוריתם הדירוג של האפליקציה בחנות האפליקציות של גוגל.
  • תרגום תיאור האפליקציה לשפות נוספות. רוב בעלי האפליקציה כותבים את תיאור האפליקציה באנגלית, אולם בעולם יש עוד שפות ושווקים שכדאי לשים לב אליהם ולתרגם את שם ותיאור האפליקציה לאותה שפה. אלו שווקים בהם התחרות היא קצת יותר קטנה וניתן להתברג במקומות הראשונים בקטגוריה בפחות מאמץ ותחרות. כדאי לתרגם את האפליקציה לשפות:
    • גרמנית
    • צרפתית
    • ספרדית
    • רוסית
    • פורטוגזית
    • ערבית
  • לוקליזציה של אפליקציה לשפות אחרות. ככל שהאפליקציה שלנו מתורגמת לשפות נוספות בממשק המשתמש ככה למשתמשים יותר קל והיא נגישה יותר לשימוש. בצורה זו אנו מגדילים את השימוש באפליקציה באותה מדינה ומגיעים למקומות הראשונים בחנות האפליקציות של גוגל.

חנות האפליקציות של אפל – Apple AppStore

חנות האפליקציות של אפל שונה מחנות האפליקציות של גוגל. מנוע החיפוש והאינדוקס של אפליקציות אינו ביכולות של מנוע החיפוש של גוגל ולכן יש צורך בהגדרות נוספות על מנת להגיע למיקומים גבוהים בחנות האפליקציות של אפל.

בשונה מגוגל, בחנות האפליקציות של אפל יש צורך להגדיר מילות מפתח (עד 100 תווים).

יש צורך לבחור מילות מפתח, מילות חיפוש, מילים וביטויים שאנשים מחפשים בחנות האפליקציות על מנת להגיע לכמות גדולה של הורדות ללא צורך בפרסום.

יש להגדיר ולעשות כמה דברים:

  • להוסיף תיאור של האפליקציה בכמה שפות. לא להשתמש רק באנגלית או עברית.
  • לבצע לוקליזציה של האפליקציה למדינות השונות.
  • להשתמש במילות מפתח, ביטויים שאנשים מחפשים ולהופיע בתוצאות בחיפוש

אם אנחנו רוצים שהאפליקציה תקודם בכל העולם, אנחנו צריכים לבצע התאמה של האפליקציה, של מילות המפתח, תיאור האפליקציה לשפות שונות. לבצע לוקליזציה של האפליקציה לכל שפה.

השפות המובילות שכדאי להתמקד בהם:

  • אנגלית
  • ספרדית
  • פורטוגזית
  • צרפתית
  • רוסית
  • גרמנית
  • ערבית

ASP TOOLS – שימוש בכלים שונים למציאת מתחרים למילת מפתח או ביטוי ועל מנת לעקוב אחרי המיקומים של האפליקציה בכל חנות וכל ביטוי חיפוש.

יש ASO  דירוג שונה בין iPhone  לבין iPad המיקומים בחנות שונים בין המערכות למרות שלא ניתן להפריד את מילות המפתח ותיאור אפליקציה בין המערכות. אפשר להיות במקומות הראשונים ב iPad ומקומות הרבה יותר נמוכים ב iPhone ולא לקבל הורדות כי אין הרבה חיפושים ומשתמשים ב iPad.

לכן אם אנחנו נמצאים במקומות גבוהים בתוצאות החיפוש בחנות של iPad ובאותם ביטויים נמצאים במקומות אחרים ויותר נמוכים ב- iPhone, אנו צריכים להחליט אם אנחנו שאירים את מילת המפתח הזו או מחליפים אותה כדי להתקדם בתוצאות החיפוש של iPhone. אלא אם אנחנו מקדמים את האפליקציה שלנו וצריכים לייצר יותר הורדות שלה ב iPad.

על מנת להגיע ל Featured  בחנות יש לדאוג שהאפליקציה שלנו מצוינת, איכותית ונותנת ערך למשתמשים כדי שזמן השימוש בה יגדל.

המערכות כבר יזהו את האיכות של האפליקציה ויעלו אותה בדרוג ובסופו של דבר היא תגיע ל Featured בחנות האפליקציות.

בד"כ אנחנו נופיע במקומות הראשונים במדינות שונות לארה"ב, ואח"כ האפליקציה תקודם אוטומטית בארה"ב. לא כדאי להתעמק ולנסות להגיע למקומות הראשונים בחנות האפליקציות בארה"ב אלא להשקיע משאבים במדינות אחרות והקידום בארה"ב יגיע אוטומטית אחרי פרק זמן.

בשלב הזה אנחנו מקבלים מאות הורדות ביום בצורה אורגנית מכל מיני מדינות בעולם.

Appstore is about the design עיצוב יפה לאפליקציה בחנות האפליקציות של אפל מוסיף נקודות ומאוד יעזור לך לקדם את האפליקציה בחנות האפליקציות של אפל.

פרסום בחנות האפליקציות של אפל

  • ניתן לעשות פרסום בחנות האפליקציות של אפל לפי מדינה, מילת מפתח וכו'
  • כדאי לייצר איקון ותמונות מאוד מיוחדות כדי להצליח עם הפרסוםO

הגדרות ASO לשיווק אפליקציות בחנות האפליקציות של גוגל ובחנות האפליקציות של אפל

ישנם דברים דומים בקידום אפליקציות בחנויות האפליקציות השונות.

מילות המפתח/ביטויים יש צורך לבדוק כל הזמן את המיקומים וכמות הורדות ולהוריד / להוסיף מילות מפתח כל הזמן.

יש עדיפות למילות מפת/ביטויים שנמצאים ב- 15 מקומות הראשונים אם הביטוי לא נמצא בחיפושים האלה, כדי להחליף את מילת המפתח.

כדאי כל חודש לבצע בדיקת מיקומים, בדיקת מתחרים ובדיקת מילות מפתח חדשות.

 צריך לבדוק כמה אפליקציות של בביטוי שאנחנו רוצים להופיע בו

  • האם מילת הפתח הוא מוצר כמו קוקה קולה
  • ואם יש הרבה מתחרים חזקים או אין הרבה מתחרים או אפליקציות אבל יש הרבה חיפושים

 

איכות האפליקציות מאוד חשובה בקידום האורגני שלה

האלרוריתם של גוגל וגם האלגוריתם של אפל לקידום בחנויות אפליקציות משתכללות כל הזמן והם מודדות את כל הפעילויות שמשתמשים מבצעים באפליקציה ביחוד משך השימוש באפליקציה לעומת אפליקציות מתחרות וגל ידי זה הן יודעות לתת ציון Score לכל אפליקציה ולקדם אותה בחנות או להוריד את הדירוג שלה בחנות האפליקציות.

גם גוגל וגם אפל מחפשים אפליקציות איכותיות, בלי באגים, ידידותיות למשתמשים ושזמן השימוש בהן עולה, המשתמשים משתפים אותה עם חברים והביקורות טובות.

 

קידום אורגני של אפליקציה נקראת גם ASO – App Store Optimization הינו תהליך שנמשך לאורך כל חיי האפליקציה.

השוק משתנה כל הזמן, מתחרים חדשים, אפליקציות חדשות נכנסות לחנות האפליקציות בכל העולם וצריך לבדוק את המיקומים של האפליקציה בחנות האפליקציות השונות ואת מילות המפתח והביטויים שהאפליקציה מופיעה בהן.

לבצע התאמות, עדכונים ובדיקות על מנת להישאר במקומות הראשונים.

מוזמנים ליצור איתו קשר בטופס המצורף על מנת לבצע קידום נכון לאפליקציה שלכם ולייצר יותר הורדות ולהגדיל את זמן השימוש בה.

דרכים לייצר נראות בחנות האפליקציות ולגרום להורדות של אפליקציות

פרסום חינמי לקידום אפליקציות
15 כלים חינמיים שיעזרו לקדם את האפליקציה שלך באופן חינמי ברחבי האינטרנט

בחנויות האפליקציות השונות הן של גוגל Google Play App Store והן של אפל אפסטור Apple App Store כל יום מועלות למעלה מ1,000 אפליקציות חדשות. עם יותר מ- 1,000,000 אפליקציות בכל חנות ישנם הרבה אתגרים שצריך לעמוד בהם.

התחרות למקום הראשון בחנות האפליקציות היא מאוד קשה וכל בעל אפליקציה צריך שהאפליקציה שהוא בנה תופיע כמה שיותר גבוהה בכמה שיותר קטגוריות.

אנשים מחפשים אפליקציות בחנות האפליקציה על ידי חיפוש רגיל, כאילו הם משתמשים בגוגל לחיפוש מידע. ככל שהמיקום של האפליקציה שבנינו יותר גבוהה, כך נקבל יותר הורדות טבעיות והורדות איכותיות.

כמובן שכל חנות אפליקציות בעולם מתנהגת אחרת, החל מאופן החיפושים של האנשים ועד רשימת האפליקציות המובילות בכל חנות אפליקציות.

האתגר שעומד בפנינו לקידום נכון של האפליקציה בחנות האפליקציות הוא רב, ומורכב מכמה שאלות שאנו צריכים לשאול את עצמנו

  • מיהו הקהל הרלוונטי לאפליקציה שלנו?
  • איך להגיע אל קהל היעד הרלוונטי?
  • מהן האפשרויות לקידום הזמינות לנו ומהן העלויות שלהם?

כדי לענות על שאלות אלו הכנתי רשימה של דרכים ושיטות לקידום נכון של האפליקציה שבנינו בחנויות האפליקציה של גוגל סטור ואפסטור של אפל.

ASO – App store optimization קידום אורגני בחנות האפליקציות

קידום אורגני בחנות האפליקציות הינו תהליך המשפר את הנראות של האפליקציה בחנות מול המתחרים של האפליקציה שלנו. זוהי הדרך הראשונה שיש לנו להתחרות על אותם לקוחות מול האפליקציות השונות
המטרה היא יצירת נראות מנצחת בחנות האפליקציות ולהופעת האפליקציה שלנו לפני המתחרים. תוך כדי שהאפליקציה שלנו משיגה את הדברים הבאים:

  • להופיע בתוצאות החיפוש של מילות מפתח רלוונטיות
  • להתברג בדירוג לפני אפליקציות מתחרות שלנו
  • להופיע במיקומים גבוהים עבור מילות מפתח ספציפיות ורלוונטיות לאפליקציה שלנו

יחצנות וכתבות תדמית (PR)

גרע לפני שאנחנו מעלים את האפליקציה לחנות האפליקציות כדאי שכולם ידעו על האפליקציה החדשה שלנו. כאשר אנחנו מיידעים כתבי טכנולוגיה, בלוגרים שמסקרים את עולם האפליקציות, אנחנו מייצרים חשיפה מאוד רחבה לאפליקציה שלנו.

אנחנו צריכים לשלוח לכתבים את הדברים הבאים:
תקציר על האפליקציה
סרטון וידאו על האפליקציה
צילומי מסך של האפליקציה
וכל דבר אחר שעולה בדעתכם שיעניין את הכתבים לכתוב על האפליקציה שלכם

רשימת בלוגים בארץ שכדאי לעניין אותם באפליקציה שלכם:
http://www.feeder.co.il/
http://apps.2net.co.il/אפליקציות-מומלצות
http://iandroid.co.il/
http://www.goapps.co.il/
http://www.newsnow.co.il/tag/78
http://www.tgspot.co.il/category/software/
http://www.mako.co.il/nexter-cellular/apps

קשרים אישיים

פתח קשרים אישיים עם בעלי אפליקציות משלימות שתוכל לפרסם את האפליקציה שלך דרכם.
כל אחד רוצה לקדם את האפליקציה שלו כמה שיותר גבוהה ולספק ערך רב למשתמשים שלו. על ידי יצירת קשרים עם בעלי אפליקציות משיקות ניתן להגיע לחשיפה גדולה יותר.
בנוסף, על ידי פניה לבעלי אפליקציות ניתן ללמוד ולהיעזר בידע שלהם כדי לקדם את האפליקציה שלך.

השתתף בתחרויות אפליקציות

השתתפות בתחרויות אפליקציות מייצר עניין סביב האפליקציה שלך. ישנו סיקור עיתונאי, סיקור על ידי בלוגים שונים.
פתאום מקבלים זרקור ממוקד על האפליקציה שלך וחשיפה גדולה להרבה אנשים הן מתחום המקצועי והן מהקהל הרחב.
כמובן שזכייה מגדילה עוד יותר את הנראות של האפליקציה ובכך מביאה עוד הורדות לאפליקציה.

שיתוף תכנים

למעט משחקים, אפליקציות מחולקות לאפליקציות שירות, אפליקציות כגון דואר אלקטרוני, יומן, פנס וכו' לבין אפליקציות תוכן כגון חדשות, מגזינים, מתכונים ועוד. כמובן שקיימות גם אפליקציות המספקות גם שירות וגם תוכן.
ניתן לשתף את התכנים שלנו באפליקציות אחרות על מנת לייצר להן את הנראות הנכונה ובאמצעות לינק קישור ניתן להביא אותם גם לאפליקציה שלנו ולהוריד אותה.

פרסום בפייסבוק

באמצעות מנגנון יכולות טרגוט של פייסבוק והאפשרות לפרסם הורדות של אפליקציות ניתן להגיע לתוצאות מאוד טובות ולהביא את האפליקציה לידיעת קהל היעד הרלוונטי שלנו. היכולת לבצע סינונים על קהל הלקוחות ולבחור את קהל היעד בצורה ממוקדת מאפשר לנו ליצור להם מסע פרסום ממוקד מאוד ולהביא את הלקוחות להוריד את האפליקציה שלנו בעלויות נמוכות.

זהו מסע שמתחיל ברעיון, בחלום לאפליקציה ובסופו של דבר יש לנו אפליקציה.
אל תשכח ליהנות מהדרך, ללמוד ולראות איך היא מתפתחת לאפליקציה מושלמת.

 

 

שלחו לנו וואטסאפ